打造文旅IP激發(fā)消費活力
來源：鹽城新聞網(wǎng) 2025-04-21 編輯：沈 業(yè)通
IP，當下文旅行業(yè)內(nèi)的高頻詞。
4月12日，在2025攜程口碑榜全球年度榜單發(fā)布會上，鹽城憑借獨特的文旅資源與優(yōu)質(zhì)服務(wù)攬獲六項榮譽，涵蓋目的地、景區(qū)、酒店、餐飲及休閑運動全鏈條，既展現(xiàn)了城市文旅生態(tài)的多元活力，也為提升城市影響力、打造本土文旅消費IP、拉動經(jīng)濟增長提供了新機遇。
鹽城作為擁有“世界自然遺產(chǎn)”和“國際濕地城市”兩大世界級名片的“生態(tài)之城”，坐擁豐富的生態(tài)環(huán)境與多樣的生物資源。這里不僅是全球最大的麋鹿種群棲息地，也是丹頂鶴重要的越冬地，其越冬種群占全球近半數(shù)。其中，編號為“CA”的“社?！钡ろ旡Q更成為國際交流的友好使者。這種稀缺的生態(tài)資源，與本次全球年度榜單升級的評選邏輯高度契合，成為鹽城打造本土文旅消費IP的得天獨厚優(yōu)勢。
如何以IP撬動文旅市場發(fā)展，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)IP，已成為行業(yè)焦點。近年來，鹽城堅持守正創(chuàng)新，推動融合發(fā)展，加快提質(zhì)增效，在“日出海灣”“鹽·加利福尼亞鶴”等IP之后，又陸續(xù)推出“NICE鹽城”“黃海一號公路”“濕地紅了”等文旅新IP。同時，借助抖音、小紅書等平臺，邀請旅游博主和網(wǎng)紅達人打卡，通過他們的鏡頭與文字，將鹽城的美景、美食和文化全方位呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，成功“圈粉”無數(shù)，文旅消費活力顯著提升。
文旅市場的繁榮發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)深度融合。以大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)為例，今年賞花季，景區(qū)以“櫻花+夜游”雙引擎驅(qū)動，推出櫻花月主題活動，深化“賞花+”模式，為游客帶來餐飲、攝影、研學(xué)等全新體驗，成功點燃賞花經(jīng)濟。這種深度融合模式不僅豐富了消費場景，延長了游客停留時間，更提升了文旅消費附加值。據(jù)統(tǒng)計，櫻花月啟幕的首個周末，景區(qū)游客量突破6萬人次，充分展現(xiàn)了這場春日盛宴的吸引力。
旅游目的地火了，消費潛力釋放了……一個個文旅IP如同芯片一般，成為融匯城市歷史文化與特色產(chǎn)業(yè)資源的核心，讓城市熠熠生輝。然而，打造文旅IP離不開完善的配套設(shè)施與高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)加大對交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，優(yōu)化景區(qū)周邊環(huán)境，提升游客出行的便利性與舒適度；同時加強旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客在鹽城留下美好回憶，進一步提升文旅消費IP的口碑與美譽度。
DeepSeek分析認為，打造本土文旅消費IP是鹽城在文旅產(chǎn)業(yè)賽道實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵。唯有深度挖掘生態(tài)與文化資源，創(chuàng)新營銷與融合發(fā)展模式，完善配套與服務(wù)，才能培育出具有強大吸引力與影響力的文旅消費IP，助力鹽城走向全國乃至世界，最終實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為城市發(fā)展注入新活力。
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