鹽城“鹿圖騰”誕生記
來源：鹽城新聞網 2025-06-13 編輯：沈 業通
“蘇超”13支球隊的隊徽，各有特色，各有奧妙。全國網友對13支球隊的隊徽做了一次非官方但十分體現民意的評分。以滿分10分計，鹽城足球隊隊徽獲評9.3分，列“十三太保”次席。網友給出的評語是：“濕地精靈麋鹿，以本地特色動物麋鹿作為符號，鹿角托起足球，展現力量感與王者氣度。歷史與現代的對話，麋鹿自古視為祥瑞，設計師賦予傳統神獸現代競技魅力，形成文化共振。差異化識別，濕地精靈獨一無二，文旅賦能，帶動游客暴增，實現‘看神獸，挺主隊’的雙向奔赴。”其他12支球隊，“淮安浪里馬”以9.6分占據首位，“南通狼”以8.9分位列第三。
鹽城隊隊徽以一頭麋鹿為主體，堅硬有力的鹿角托起足球，透出鹿王爭霸的霸氣，蘊藏著力量與夢想。麋鹿頭頂的星形元素是經典的徽標設計，激勵球員拼搏。鹽城隊隊徽因威武的雄鹿形象獨樹一幟，廣大網友紛紛點贊。為探究鹽城隊隊徽背后鮮為人知的故事，本報記者專程采訪鹽城隊隊徽設計者——卡爾美品牌設計師朱仰平，聽他講述鹽城足球隊隊徽“鹿圖騰”誕生記。
問：設計靈感源自何處？
答：足球不僅是單純的體育競技，更是一種深度融入城市發展脈絡、與城市心跳同頻共振的精神象征。當我接到鹽城隊隊徽與隊服設計任務時，腦海中第一個出現的畫面是，鹽城濕地晨霧中一群丹頂鶴在灘涂悠閑覓食、玩耍。鹽城是著名的丹頂鶴越冬地，優雅的丹頂鶴讓人看一眼就很難忘記。但這是競技體育，所以想選用更具有沖擊性、力量感的形態。查過資料后我了解到鹽城擁有世界最大的麋鹿野生種群及世界最大的麋鹿基因庫，再加上麋鹿獨特的角、龐大的身軀和奔跑的姿態，我認為在隊徽設計中可以有很大的發揮空間。
問：設計定位是怎樣的？
答：我們最核心的目標是體現鹽城的地域文化特征和競技精神之間的平衡，希望球迷在看到隊徽、隊服時，能立刻識別“這就是鹽城”，感受“這就是鹽城的精神象征”，同時也能夠產生一定的精神共振，體會其中蘊含的團隊拼搏精神與榮譽感。這也是我們在設計中一直追求的理念，由實物蘊含反映精神文化，使每一個設計都獨一無二，專屬這個文化。
問：最終確定麋鹿頭像為主體元素，想要表達什么意境？
答：麋鹿作為主體元素，既源于鹽城“麋鹿之鄉”的文化地標，鹿角托起足球，象征“尊貴的勝利”。黑色和白色正如大家想的那樣是土地和海鹽，我們從資料中看到鹽堆和土地湖泊的景象，進行極簡化處理。與其說我們設計的是動物，不如說是鹽城的精神圖騰。相比其他意象，麋鹿更具“守護者”與“沖鋒者”的雙重含義。后來看到網友們很多有趣的解讀，很感謝他們為這個隊徽賦予更多精神層面的象征意義，能夠讓它更加突出專屬鹽城的獨特唯一性。
問：有不少網友戲稱鹽城隊隊徽中麋鹿的角有12個叉，雙角托起足球，這是否暗含鹽城隊要力克其他12支球隊之意？在設計之時有何文化象征延伸？
答：麋鹿角的12個叉代表“包容與權威”，象征鹽城位于江蘇中部、聯通東西的核心區位，以開放胸懷凝聚八方活力，以生態底色彰顯區域影響力。“鹿王爭霸”這個詞，我認為蘊含著鹽城人對競技精神的深刻詮釋——既要有敢于挑戰、勇攀巔峰的勇氣，亦需秉持團隊協作、共同奮進的信念。所以，在隊徽形態上，通過捕捉麋鹿昂首對峙、犄角挺立的瞬間，表達麋鹿面對爭霸時的無畏與堅定。
問：能談一談設計經歷嗎？
答：從最初草稿到最終版本，我們經歷了3輪修改。對隊徽和服裝做了幾個不同設計，從中再篩選。最初的設計是丹頂鶴，后來覺得麋鹿的外形獨特，具有較高的辨識度和較強的視覺沖擊力，能夠在隊徽設計中呈現出更具力量感和動感的畫面，適合用來塑造足球隊富有活力和競爭力的形象，所以最終采用了麋鹿的形態設計。“YAN”和“CHENG”拼音設計，我們考慮沒有那么復雜，將“C”處理為留白，主要是為了能夠體現中性平衡，在視覺呈現上更美觀。
問：隊服設計創意是什么？
答：首先是色彩選擇，主場服用紅、黑、白三色，其色彩語言深植于鹽城的自然生態與城市精神。紅是“鹽蒿紅”，取自鹽城沿海灘涂特有的鹽蒿植被，深秋時節遍野絳紅色不僅是濕地生態的標志性景觀，更象征著鹽城人如火的熱情、蓬勃的城市活力以及敢闖敢試的開拓精神；黑色代表灘涂與濕地，既還原了麋鹿、丹頂鶴棲息的原生環境，也暗喻鹽城“扎根大地、沉穩厚重”的城市氣質，承載著對生態根基的敬畏與守護；白色則源自鹽晶，不僅代表鹽晶的純凈無瑕，更呼應著城市“至真至純”的人文品格，呈現鹽城千年海鹽文化史，彰顯鹽城悠久歷史文明底色。
客場服采用Tiffany藍，是對鹽城自然基因的現代轉譯，凸顯鹽城天藍水綠好生態，呼應黃海濕地的天空與波浪，呈現“水天相接”的形態。這是一種年輕時尚又不失鹽城主體感的表達，年輕化的色調表達契合城市在體育文化中展現的時尚活力，能夠將鹽城的地理特質轉化為極具辨識度的視覺符號，實現地域文化與體育美學的有機統一，在隊服上體現獨具特色的地域元素，蘊含城市的獨特內涵。
問：請介紹下隊服的圖案與工藝。
答：我們在球衣的暗紋設計上采用“顯微敘事”手法，將鹽城的自然肌理與文化符號以隱喻性語言植入織物脈絡，植入小山包的“鹽紋”與“濕地草”的線條，但不明顯，需要近看才能察覺。這種“隱藏的城市印記”是我們賦予球衣的一層文化密碼，可以說是給眾多球迷的一個隱藏彩蛋，歡迎各位前來解答球衣上的密碼。
問：廣大球迷對鹽城隊隊徽贊譽有加，也延伸出不少梗，對此您怎么認為？
答：我們在設計前期對鹽城這座城市以及足球發展歷史做了深度了解，這對設計工作十分有益。球迷的各種評價和反饋讓我們覺得做對了，我們也積極和球迷互動，很多有趣的評價對我們有很大的幫助，也帶給我們意外驚喜。比如網友熱議鹿角12個叉的梗，其實一開始在設計中主要考慮的是整體對稱協調，并沒有過多想法。但后來看到網友和球迷的解讀，讓我覺得這個隊徽有十足的火藥味。
問：在設計中遇到的最大難點是什么？面臨什么樣的挑戰？
答：最大挑戰是如何在厚重的鹽城歷史文化底蘊與前沿現代審美之間找到平衡點。以隊徽核心元素麋鹿為例，既要確保其作為鹽城生態文化符號的高辨識度，讓人們一眼便能聯想到麋鹿與濕地生態；又要賦予其符合當下潮流趨勢的時尚設計感，避免傳統形象的刻板與陳舊，像鹿額頭上的“YC”之類的設計點，是我前期打磨最多的部分。我認為設計不僅要傳承文化內涵，更要進化，體現設計所帶來的創造性，讓傳統元素煥發全新生命力，使隊徽和隊服既能成為鹽城歷史文化的生動載體，又能成為符合當代人審美意趣的視覺精品。
問：此次成功設計鹽城隊隊徽，您有什么話想對網友說？
答：我希望這套視覺系統在未來幾年能成為鹽城足球的標志符號，深度融入鹽城足球的文化基因，成為其獨一無二的視覺圖騰，讓球迷們一眼便能識別出這個屬于鹽城的色彩與符號。通過強烈的視覺感染力，塑造鹽城足球堅韌、包容、進取的精神形象，成為凝聚球迷情感、傳遞城市文化的重要紐帶。
如果鹽城隊未來進入更高級別聯賽，我們將以“傳承中創新，升級中堅守”為核心理念推進設計迭代。一方面，保留麋鹿這一地域文化核心符號與經典配色體系，延續鹽城足球視覺形象的獨特性與連貫性；另一方面，通過引入更具質感的金屬工藝，提升整體設計的精致感與現代感，契合更高競技舞臺的專業氣質與視覺要求。
從個人情感而言，作為設計師，最期待這套隊徽與隊服能成為球迷情感的“共振容器”，不僅能從視覺上辨識出“這是鹽城的球隊”，更能在心理層面喚起深層的情感聯結：這是獨屬于鹽城的球服，而我來自這片土地！可以用兩個詞總結這段經歷，那就是：第一、“共鳴”，來自設計者與球迷之間的情感共鳴，第二、“滿足”，作品能得到球迷和市場認可。
此外還有個對鹽城足球吉祥物的設計構想。若鹽城的吉祥物是一頭麋鹿，可設計為具有“運動屬性”的擬人角色，融入以下元素：鹿角如勝利之冠；身披“鹽蒿紅”球衣；腿部配有代表濕地的波浪圖騰；性格設定為“勇敢、沉穩、守護家園”，契合麋鹿生態屬性與球隊定位。
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